Je vous parle souvent de communiquer professionnellement sur le web au travers de votre identité numérique professionnelle. On pense tout de suite aux réseaux sociaux professionnels ou non d’ailleurs mais certains professionnels que je rencontre me demande s’il doivent créer en plus un site internet ou un blog.

Identité numérique sur les réseaux sociaux :

Les réseaux sociaux professionnels sont devenus votre carte de visite numérique. Ils sont aujourd’hui très répandus tant au sein des candidats qu’au sein des entreprises et des professionnels du recrutement.

Là-dessus pas d’hésitation c’est Linkedin qui reste leader, même en France où Viadeo est encore très présent en fonction de votre secteur d’activité ou de votre filière professionnelle. Je vous renvoie d’ailleurs à la formation que j’ai mis en ligne en 10 étapes pour créer son profil et développer son compte Linkedin.

Selon le tempérament et le métier vous pouvez aussi développer votre image professionnelle sur Facebook ou sur Twitter.

Un site internet pour mon personal branding :

Ce n’est pas obligatoire et vos profils sociaux sont très bien indexés par Google ou les autres moteurs de recherche ce qui fait que l’on peut vous trouver sans site internet. De plus il est tout aussi important de travailler votre réseau professionnel sur Linkedin que de développer un site internet.

Je vous propose quand même 3 solutions pour créer votre site internet :

Vous déposez votre nom et prénom sur une plateforme de cv en ligne et vous pouvez obtenir un site à votre nom . Doyoubuzz est une excellente plateforme de ce type très bien référencée dans les moteurs de recherche. L’inconvénient est que ce site n’apporte rien de plus par rapport à vos profils sociaux.

Déposez votre nom de domaine et développez un mini site vitrine, dont vous serez propriétaire. Si vous n’êtes pas à l’aise avec les logiciels de création de site comme Wordpres ou Wix, vous pourrez toujours faire réaliser un site internet pas cher, vitrine de quelques pages par une agence de création de site internet adaptée.

Le blog est le meilleur moyen de valoriser votre expertise professionnelle. Vous pouvez développer simplement un blog sur des plateformes comme Over-blog ou Wix. Avant de vous lancer dans un blog posez-vous ces 3 questions :

• Ai-je du contenu exclusif ou à valeur ajoutée à diffuser ?
• Est-ce que j’aime écrire ?
• Est-ce que j’ai du temps pour le faire ?

Ces trois critères doivent être réunis pour avoir toutes les chances de réussir votre blog.

Récapitulons vos profils professionnels sur des réseaux sociaux comme Linkedin ou viadeo suffisent à présenter une identité numérique professionnelle aux recruteurs et aux entreprises. En revanche pour ceux qui veulent se démarquer par une expertise singulière le blog est l’arme absolue pour être reconnu comme expert dans son domaine.

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…là est la question, me direz-vous ! Je préciserai le titre de cet article en rajoutant : « Les réseaux sociaux : pourquoi y être ou pourquoi ne pas y être.». Après 10 ans d'existences de Viadeo et Linkedin, les premières questions des stagiaires en formation sont encore : "Est-on obligé de s'inscrire sur Viadeo ?" ou "Est-ce que je peux être inscrit mais sans qu'on me voit! ". Ces questions semblent paradoxales, elles sont juste le reflet de la méconnaissance de l'outil et du fonctionnement de la démarche réseau.

Les réseaux sociaux professionnels : pourquoi y être ?

La première raison d'avoir son profil sur un réseau social professionnel est de créer son identité numérique professionnelle. En effet, vos profils Viadeo et Linkedin seront indexés par les robots de Google et apparaitront comme résultat de recherche si un recruteur vous "googlise" (recherche sur votre nom et prénom).

Au-delà de la présence de votre profil les réseaux sociaux professionnels vous offrent une base de données professionnelles extrêmement riche, qui vous donne la possibilité :

• d'avoir de l'information mise à jour sur les entreprises et les professionnels,
• de retrouver tous vos contacts professionnels en France ou dans le monde,
• de demander des recommandations,
• de développer votre réseau en créant de nouveaux contacts,
• de participer à des groupes de discussions thématiques,
• de vous faire re-connaître comme expert dans votre domaine,
• d'être chassé par un recruteur,

A vous d'investir progressivement ces outils, et de fixer des objectifs précis dans vos actions.

Réseaux sociaux professionnels : pourquoi ne pas y être ?

Selon l'adage "pour vivre heureux vivons caché", la présence d'un profil sur les réseaux sociaux serait source de problème. Pour l'instant, je n'ai pas de témoignages de candidatures ratées à cause de l'existence d'un profil Viadeo ou Linkedin.

Certains secteurs, ou filières sont très peu présentes sur les sites professionnels communautaires (Hôtellerie, BTP, Institutions,...) mais la tendance est à la découverte et les jeunes générations qui arrivent en poste sont de plus en plus présentes sur ces sites et de plus en plus rompues aux pratiques communautaires du web.

Une des raisons pour lesquelles certains professionnels ne souhaitent pas être présents sur les réseaux sociaux est qu'ils ne souhaitent pas :

• avoir à gérer leur présence,
• avoir à répondre à des contacts,
• avoir à répondre à des messages,
• avoir à animer leur compte.

Existe-t-il un compromis où vous pourriez avoir une identité numérique professionnelle bien référencée, sans avoir à gérer toutes les interactions de ces plateformes de contacts ?

J'ai peut-être une solution dans le paragraphe suivant.

Viadeo : une façon d'y être, sans y être.

Tout d'abord faites un profil complet, avoir une présence minimale sur Viadeo et Linkedin soit mais de qualité.

Pour avoir un compte avec le moins d'interactions possible nous allons voir en détail les paramètres de votre compte. Ils se trouvent dans le menu en haut droite, accolé à votre nom : cliquez sur "Mon compte" \ Prise de contact :

Vous pouvez refuser toute demande de contact et la réception de message. On peut visualiser votre profil, vous "googliser" et vous trouver, mais aucune interaction n'est possible avec les autres.

Cette configuration ne vous permet pas de vraiment tirer profit du réseau, mais c'est peut-être une première étape avant d'aller plus loin.

Certains postes de direction préfèreront être juste présent, pour son identité numérique ou pour l'E-réputation de sa société mais ne pas vouloir investir cet outil. Son profil est comme gelé, il peut bien sûr à tout moment modifier ses paramètres et s'ouvrir à nouveau aux messages et aux demandes de contact.

Vous pouvez même ne pas apparaître sur les moteurs de recherche dans : Moncompte \ confidentialités \ Visibilité de vos infos.

En cochant "non", votre profil Viadeo ne sera pas indexé par les robots de Google et votre profil ne sortira pas dans les résultats de recherche sur la requête : "Prénom Nom".

Un choix intéressant par exemple en cours de création de profil. Une fois votre profil complet et en béton vous pourrez donner l’accès aux moteurs de recherche pour indexer votre page.

Linkedin gère aussi des paramètres de confidentialités liés à votre compte, mais sans proposer ces fonctionnalités. Je vous laisse les découvrir par vous même.

Si j'ai créé ce blog c'est pour montrer tout l'intérêt d'utiliser le web pour devenir acteur de sa vie professionnelle. Je ne peux que vous inciter à découvrir Viadeo et Linkedin voire à faire une formation pour gagner du temps.

Il y a assez de contenu sur Emploi 2.0 pour créer votre profil complet, développer vos contacts et animer votre compte. Je songe à créer un guide progressif de découverte des réseaux sociaux professionnels, mais ce sera pour une prochaine fois !

"De l'identité numérique au personal branding" est le titre d'une conférence que j'ai réalisé le mardi 26 mars dernier à l'IFAG de Toulouse. J'ai rencontré Isabelle Carrassus responsable pédagogique de l'établissement en tant qu'intervenant pour des cours de webmarketing et elle m'a proposée de faire cette intervention pour les étudiants de l'IFAG, consciente que l'enjeu de l'identité numérique pour les jeunes génération (Génération Y) était crucial, et pas toujours bien maîtrisé.

Au-delà de l'importance de maîtriser sa présence numérique et les risques de l'identité numérique, nous voulions aussi montrer que le web pouvait être un extraordinaire terrain d'expression professionnelle. Comme le dit la baseline de ce blog : 

"Devenez ACTEUR de votre vie professionnelle !"

Vous trouverez en intégralité cette conférence dans la vidéo ci-dessous. Merci à Isabelle Carrassus de l'avoir filmée, à bout de bras...

J'espère que le son sera assez bon pour pouvoir vous restituer au mieux ce contenu :

  Je vous ajoute ici les slides utilisés pour la conférence :

Il s'en est suivi un échange très riche avec les étudiants et les entreprises présentes. J'ai retenu la question d'un étudiant qui demandait s'il existait des sociétés spécialisées pour sous-traiter le personal branding de cadre supérieur ou de directeur trop occupé pour passer du temps sur Viadeo, Linkedin ou Twitter !

Il me semble que c'est une activité très personnelle et difficile à déléguer, surtout si l'on doit exprimer son expertise professionnelle.

Savez-vous si ce type de société existe ? une idée à creuser peut-être...

Le personal branding n’a plus de secret pour les lecteurs assidus de ce blog (sinon faites un cours de rattrapage ici ! ) ni pour Martine Le Jossec que j’ai croisée sur Facebook suite à  ce message qui a attiré toute mon attention :

« j’ai trouvé du travail grâce à Facebook ! »

Je ne pouvais laisser passer une telle occasion de témoignage sur Emploi 2.0, je l’ai donc contactée et elle a très gentiment accepté de nous livrer son expérience ainsi que ses petits secrets de professionnelle de la communication.

• Une identité numérique riche et variée :

Martine est présente depuis plusieurs années sur les réseaux sociaux. Elle  s’est inscrite sur Facebook en 2008, et n’a cessé depuis d’investir de nouveaux réseaux sociaux jusqu’au dernier en vogue Pinterest. En tant que professionnelle de la communication c’est dans son ADN d’être à la pointe de l’innovation dans ce domaine.

Nous retrouvons donc Martine sur les principaux médias sociaux avec une identité numérique riche et variée :

Viadeo :

Sur Facebook Martine a aussi créé plusieurs listes et participe à des groupes autour de ses passions notamment la cuisine. Elle a pu ainsi mêler subtilement vie privée et vie professionnelle.

•  Des emplois grâce à Facebook et Linkedin :

Au départ Facebook est une découverte personnelle et fait partie de la sphère privée, mais peu à peu Martine découvre l’intérêt de réunir sur sa page des contacts professionnels. Le signal positif va en effet venir d’une ancienne collègue de travail.

Martine remarque un message posté par un contact de cette ancienne collègue :

« Recherchons pour un de nos clients un responsable de communication senior. »

et propose tout de suite sa candidature qui aboutira à un remplacement pour un congé maternité.

Que peut-on dire de cette première expérience ? Tout d’abord je constate que c’est un lien faible qui lui a amené cette offre d’emploi et.  Développez ses contacts de niveau 1 c’est développer fortement ses contacts de niveaux 2 plus faibles, mais plus riches en information (cf. Théorie des liens faibles et des liens fort dans votre recherche d’emploi).

Retenons aussi de cette expérience qu’il est bénéfique de regrouper sur les réseaux sociaux les connaissances professionnelles de toute notre carrière : du stagiaire jusqu’au directeur en passant par les anciens clients et les anciens fournisseurs. Pour vous y aider n’oubliez pas de récupérer vos contacts à partir de vos carnets d’adresse ou  à partir de fichier csv.

Martine Le Jossec investit bien sûr les réseaux sociaux professionnels comme VIadeo et Linkedin. Sa présence active dans plusieurs groupes  de discussion en relation avec son expertise va lui permettre encore une fois de faire mouche.

Elle participe activement à la discussion suivante sur LinkedIn :

« Groupe des professionnels des relations publiques et de la communication ».

Ce groupe est très actif et ses adhérents vont avoir une première idée très simple et très efficace : nous sommes tous des pairs professionnels nous pourrions tous entrer en contact les uns avec les autres pour que chacun bénéficie de notre réseau professionnel. Ce fut un franc succès et les contacts de qualité et ciblés ce sont multipliés.

Par la suite les adhérents du groupe ont organisé un dîner à Paris pour se rencontrer de façon informelle. Lors de ce dîner Martine sympathise avec plusieurs personnes. C’est de l’une d’entre-elle que lui viendra peu de temps après une nouvelle proposition de poste à la CCI de Paris qu’elle obtiendra.

J’aime beaucoup cet exemple d’échange de lien car il est dans l’esprit de la communication 2.0 :

« Donner pour recevoir »

Donner un accès à ses contacts et recevoir dix fois plus de nouveaux contacts en retour.

Là encore la théorie des liens faibles joue, ne négliger aucune opportunités de rencontre même un simple repas sans Directeur d’entreprise et sans Responsable de recrutement.

Le deuxième conseil que l’on peut retenir est de provoquer au maximum les rencontres réelles. C’est un des objectifs majeur de votre présence sur Viadeo et LinkedIn : rencontrer de nouveaux professionnels.

Nous sommes au cœur de la recherche du marché caché de l’emploi.

•  Les conseils de Martine sur les réseaux sociaux :

Lors de notre entretien Martine Le Jossec  m’a livré quelques astuces et conseils sur l’utilisation des réseaux sociaux professionnels, les voici :

1. Tout d’abord avoir la même photo de profil sur tous les réseaux sociaux investit, cela facilite beaucoup la reconnaissance d’une personne. (Je vous donnais déjà  ce conseil dans l'article :  La photo booste votre profil. )  
2. Homogénéiser vos contacts sur vos différents réseaux sociaux professionnels notamment : Google+, LinkedIn et Viadeo. C’est un travail que Martine fait et qui lui permet d’augmenter l’influence de ses réseaux.
3. Un truc pour finir : dans un compte Gmail dans le menu de droite vous trouverez : Contact /Cercle / Autres contacts.
   -          Dans « Cercle » vous trouverez les emails de vos contacts dans Google+,
   -          Dans  « Autres contacts » : vous trouverez les emails de tous les destinataires des mails multi destinataires que vous recevez (donc contacts de niveau 2)
   Voilà une nouvelle motivation pour bien travailler nos cercles dans Google+. 

Je remercie Martine Le Jossec  d’avoir accepté de partager sur ce blog son expérience professionnelle et son savoir faire des réseaux sociaux pour nous faire mesurer l’importance de ceux-ci lors d’une recherche d’emploi. Quel que soit votre secteur d’activité, c’est en tissant votre toile pro par les réseaux sociaux que vous multiplierez  vos opportunités d’embauche :  nous sommes au coeur du marché caché de l’emploi.

Si vous aussi, vous avez envie de partager  vos expériences de recrutement sur  les réseaux sociaux professionnels, laissez un commentaire ou envoyez-moi votre contact pour témoigner sur ce blog.

Le web a tendance à gommer les inégalités notamment avec l'accès à l'information, les outils open source et à favoriser les échanges et les partages de contenus. Pourtant, nous sommes profondément inégaux devant un élément fondamental pour chacun d'entre nous : notre identité numérique ! Eh oui, en fonction de notre marque personnelle, c'est-à-dire notre prénom et notre nom, nous n'aurons pas à faire face au même niveau de concurrence. A ce titre, l'identité numérique va-t-elle devenir un critère discriminant dans le choix du prénom de vos enfants ?

Un prénom, un nom : une identité numérique qui vous colle à la peau :

Ca y est vous avez décidé d'améliorer et d'optimiser votre présence sur internet après avoir lu notre dernier article  Personal branding : découvrez votre marque personnelle Bravo ! Vous n'avez pas de brainstorming à réaliser pour trouver votre marque personnelle elle existe déjà et c'est : "Prénom Nom". Votre prénom-nom que vous n'avez pas choisi et avec lequel vous aller devoir composer.

Deux cas de figure se présente :

• Votre prénom-nom est très commun :

En vous googlant vous vous apercevez que vous n'êtes pas le seul ou la seule à vous appeler ainsi et que les traces numériques de vos homonymes sont légions en un mot : la concurrence est rude ! Il va falloir créer plusieurs traces numériques et les rendre visibles pour avoir une chance d'émerger du lot.

Dans la recherche sur Google, généralement en ajoutant à votre prénom-nom un terme professionnel ou une région vous devriez mieux vous en sortir dans les résultats. Mais globalement c'est votre activité sur le net et l'animation de vos différents profils sur les réseaux sociaux qui pourront vous maintenir en bonne position dans les résultats.

C'est un inconvénient certes, mais il y a un avantage à cette situation : si vous avez de vielles casseroles qui trainent il y a peu de chance qu'elles soient présentes à la une des résultats de recherche de Google. Ce sont vos résultats les plus récents et les plus actifs qui seront bien positionnés.

• Vous êtes unique sur la toile :

Génial allez-vous me dire, tout ce que je vais construire sur ma marque personnelle sera facile à trouver sous mon patronyme. C'est vrai, mais le revers de la médaille est que tout ce qui a été ou sera édité sur vous sera immédiatement identifiable. A vous de contrôler au mieux ce que vous éditez sur le net, et ce que les autres disent de vous pour maîtriser votre E-réputation.

L'identité numérique des frères Dupont :

Je me suis amusé à créer cette petite histoire fictive :

Il était une fois la famille Dupont qui avait trois garçons. L'aîné s'appelait nicolas, le cadet Pierre et le petit dernier était prénommé Soren. En choisissant ces prénoms le couple Dupont ne pensait pas aux conséquences que cela pouvait avoir sur l'identité numérique de leur progéniture.

Et pourtant, j'ai réalisé il y a quelques jours une recherche dans Google sur les prénoms et noms des trois frères Dupont (en expression exacte), voici le nombre de pages de résultats que j'obtiens :

Quel constat :

- même avec des noms traditionnels (Nicolas et Pierre) il peut y avoir une grande différence cela dépend de l'existence d'homonymes célèbres ou à forte notoriété.

- en revanche le dernier lui peut facilement rendre visible ces traces numériques avec très peu de concurrence dans les résultats.L'émergence de sa marque personnelle en sera facilitée.

- ils n'ont pas les même chances de trouver leur nom de domaine (www.prénom-nom.fr) disponible.

On peut imaginer, dans un futur assez proche, que les parents intègrent la notion d'identité numérique dans leur stratégie de choix des prénoms pour leurs enfants.

Il reste au parrain et à la marraine à aller réserver le nom de domaine : www.prénom-nom.fr, comme cadeau de baptême !

Devant l'enjeu croissant de la marque personnelle et de l'identité numérique avoir un prénom et un nom peu concurrencé dans les résultats de Google devient un cyberavantage. On peut imaginer que le choix du prénom de l'enfant va prendre une place stratégique dans la gestion de  l'identité numérique.

L'essentiel bien sûr est que le prénom plaise aux parents, cela va de soi.

Quel objectif choisiriez-vous : capacité à émerger facilement ou anonymat sur la toile ?

Avez-vous Googlez le prénom et nom de votre enfant avant de le choisir ?

Avez-vous déjà réservez en ligne le nom de domaine de vos enfants ?

Racontez-nous en commentaires vos expériences à ce sujet.